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时间:2014-01-13 12:18来源:新金融观察报报 作者:新金融观察报报 点击:
云南白药正在为其大健康产品线扩疆拓土,较早涉足大健康领域的它,成为越来越多药企效仿的对象,众药企纷至沓来,大健康逐渐成为药企从事非药品类产品行为的“最佳措辞”。

【直报网1月13日讯】(新金融观察报报道)云南白药正在为其大健康产品线扩疆拓土,较早涉足大健康领域的它,成为越来越多药企效仿的对象,众药企纷至沓来,大健康逐渐成为药企从事非药品类产品行为的“最佳措辞”。

纵观药企涉足的大健康领域,无论云南白药的牙膏、广药集团的王老吉凉茶、天士力的帝泊洱茶、康美药业的菊皇茶、片仔癀的药妆、江中集团的猴姑饼干等,不外乎日化护理或食品饮料,均属于快消品的范胶东在线粤媒展望足协杯:德比本是关键词 冠军变得举足轻重俄媒:一中国女子向俄官员“送礼”被判两年监禁畴。康美药业OTC事业部总经理李从选说,目前国内大概有300家药企进入大健康产业,其中30多家为上市公司,转型做大健康是国家医药政策形势所迫,是老龄化以及经济发展到富裕型社会的必然需求,也是药企转型和做大的最佳方向之一。

天士力集团董事长闫希军则表示,推动大健康产业,应从治未病、保健、养生和健康管理等方面入手。

先驱效应 云南白药开卖卫生巾

2013太原新闻网你是真胖还是假胖?搞清楚了才能健康瘦下来叙人道救援车队遇袭时联军无人机位于事发地年的最后一天,云南白药要卖卫生巾的消息火了。一时间,网络上关于“云南白药可谓止血良药”的调侃接连不断。

当天,云南白药发布公告,称已与云南白药控股投资有限公司(下称“白药投资”)签署《股权收购意向书》,拟收购其控股并持有的云南白药清逸堂实业有限公司(下称“清逸堂”)40%的股权。

“云南白药已经具有先发优势,先发优势形成后,会在消费者心中形成品牌壁垒,因此消费者很难去选择其他同类产品,除非后者能在多个方面全面领先先发品牌。”前瞻产业研究院分析师严超波分析称。

北京昌平广播电视中心新疆区吐鲁番政协主席张文强涉严重违纪被调查四川省足协与行政部门脱钩 系地方足协中首家然而这一次,云南白药的先发优势或许并不明显。2012年,早于云南白药拟收购日子卫生巾一年半的时间,千金药业推出了千金净雅卫生巾,并成为市场的一大看点。

快消容易?章子怡救不了贵州百灵

纵观药企涉足的大健康领域,无论云南白药的牙膏、广药集团的王老吉凉茶、天士力的帝泊洱茶、康美药业的菊皇茶、片仔癀的药妆、江中集团的猴姑饼干等,不外乎日化护理或食品饮料,均属于快消品的范畴。

值得一提的是,云南白药卖牙膏可以看作药企做大健康的一个缩影,但它的结果并不具有普遍性。

在医药市场环境日趋严峻的今天,越来越多的药企看到同行业企业在快消领域尝到的甜头,它们也希望海南南海网传媒股份有限公司陈乔恩现身机场戴墨镜偷偷抹泪?假的证监会主席助理宣昌能:有序推进资本市场双向开放分得一杯羹,却往往忽略了医药与快消的行业距离。

在日化领域,宝洁每年将5%的利润都用于市场调研,对消费者的把控即使国内已经较有作为的日化企业都望尘莫及,何况是外行的国内药企,大健康产品在药店中可能会获得一部分市场份额,但走出了药店,在与传统日化直接竞争的情况下会不堪一击。

冯建军也表示,“对药企做快消,做大健康,我是不看好的,失败的案例比比皆是,云南白药这种个例的成功没有代表性。很多药企的老板找过我谈这个,但我觉得他们离这个行业太远,对这个行业的投入没有充分的信心,抱着试一试的态度,认为做快消比药品要暴利”。

2012年10月宣布进军大健康的贵州百灵,推出爱透胶原蛋白饮料及口服液,并邀请国际影星章子怡作为形象代言人,宣称“将在未来扩充产品领域至化妆品和保健食品”。却仅在一年后,2013年11月便宣告已变更投资项目,回归中药饮片。

“它‘夭折’的原因是市场定位,提前迈开步伐了,在胶原蛋白还没有普及到日常饮料的这个阶段,它的独特定位很难一下子打开市场,而且市场投放本身也不够,一个章子怡救不了一个新品类。”一胶原蛋白企业市场负责人说。

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