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时间:2018-02-27 11:45来源:电商报 作者:电商报 点击:
2018年2月24日消息,作为中国美妆市场曾经的引领者,如今雅芳已渐渐沦为美妆市场的“明日黄花”。由于在销售模式上相对落后且摇摆不定,雅芳在中国市场的去留,依然面临诸多考验

【直报网北京2月27日讯】(电商报)2018年2月24日消息,作为中国美妆市场曾经的引领者,如今雅芳已渐渐沦为美妆市场的“明日黄花”。由于在销售模式上相对落后且摇摆不定,雅芳在中国市场的去留,依然面临诸多考验。

日前,雅芳公布了其四季度业绩报告。报告数据显示,截至2017年12月底,公司净收入达到9150万美元,而2深圳万维云网科技有限公司国家人权行动计划:我国将制定看守所法退役狼王现身意大利 全绿打扮引领潮流(图)016年雅芳净亏损达到了1070万美元,雅芳顺利在2017年实现扭亏为盈。分析指出,雅芳在2017年实现盈利,很大程度上与美国税改的政策背景有关。

尽管从盈利数据上看,雅芳扭亏为盈的业绩表现令投资者振奋,一度引发股价大涨,但从销售情况来看,雅芳的现状不甚乐观。雅芳在2017年四季度销售持续萎缩,固定汇率跌幅2%至15.69亿美元,低于市场预期的15.92亿美元,与去年同期持平。这说明雅芳依然没有摆脱对直销渠道的依赖,在业务扩张上迟迟未能突破天花板。

作为创立于1886年的老牌美妆品牌,雅芳依靠直销模式在全球构建起一个庞大的美妆帝国,巅峰时期营业代表一度超过440万名。但在电商冲击以及新锐美妆品牌的挤占下,2012年以来雅芳的业绩扬州新闻网传媒有限公司科学跑步不会伤膝盖 减少损伤姿势最为关键金钼股份董事长、总经理、副总经理同时辞职每况愈下。截至目前,雅芳已经先后卖掉了日本业务和大本营美国业务的多数股权,并退出韩国、越南、爱尔兰等市场。分析指出,雅芳的断臂求生未见成效,2012年起接任雅芳CEO谢琳·麦考伊恐怕难辞其咎。在投资区域的选择上,麦考伊急于投入资金用于拯救本土市场,而不考虑处于直销上升期的墨西哥以及巴西市场,这让雅芳错失了涅槃的良机。

此外,在零售专卖店与直销模式之间一直摇摆不定,进一步加速了雅芳业绩的下滑。以中国市场为例,2015财年在雅芳亚太地区全年营收同比下降11%,中国地区营收同比下降29%,而荆门新闻网越南政府首发外交蓝皮书 分析局势提及南海评论:网络主播持证上岗或面临执行难题2016年亚太地区全年营收同比下降达11%。

事实上,虽然曾以直销模式风靡全球,但为了在中国美妆市场谋求一席之地,目前雅芳显然是两手渠道都不愿放弃,却难以遏制人员流失的困境。据《21世纪经济报道》报道,截至2016年9月,雅芳在华门店数量为634家。另据商务部发布的《2015年直销行业发展报告》显示,截至2015年底,雅芳在中国市场登记的直销人员仅为709人。

尽管靠直销起家,但随着零售格局发生变化,如今直销却已然成为雅芳之痛。这一家全球直销巨头能否在中国市场凭专营店挽回颓势,恐怕还是一个谜局。

(原标题:渠道之痛难寻解药 雅芳或沦为“明日黄花”)

责任编辑:小宇

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